：“今年618淘宝直播破亿直播间数同比增长53%”“截至6月18日24点，365个品牌在天猫‘618’活动期间成交额破亿元，超3.6万个品牌成交额比去年同期翻倍”。

　　拼多多：“自5月19日启动以来的一周内，百亿补贴商家参与数量同比去年618首周增长超过90%”。

　　京东：“截至6月18日23:59，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%”。

　　抖音：“在活动期间（5月24日至6月18日），抖音平台直播累计时长达1.49亿小时，成交额破5000万元的作者数环比增长29%，超19万名作者带货成交额同比增长300%。”“抖音商城成交额同比增长了85%，订单量同比增长了94%，商城的动销商品数同比增长了93%。”

　　快手：“快手官方数据显示（5月20日—6月18日），消电家居行业品牌商家GMV同比去年同期增长超83%、品牌分销GMV同比增长超53%、品牌商家泛货架GMV同比增长超177%”。

　　小红书：“截至6月18日，直播订单数达去年同期5.4倍，直播间购买用户数达去年同期5.2倍。”

　　日前，沃尔玛发布了消息，称重新推出其自有时尚品牌No Boundaries，旨在以更加时尚、多元的产品线满足年轻消费者的需求。具体来看，该品牌系列将于7月16日正式上线实体店和沃尔玛官网，共有130件单品，涵盖女装、内衣、男装、鞋子和配饰。此次No Boundaries品牌焕新，以全新的姿态进军年轻消费者市场。在产品设计上，沃尔玛聘请了一支拥有多年为Z世代客户打造产品经验的专业设计师团队。这一团队深入研究年轻消费者的审美趋势和购物习惯，将时尚元素与实用性相结合，打造出一系列充满个性和创意的产品，还推出了众多价格亲民的时尚单品。

　　近日，茶颜悦色关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司发生工商变更，顺为资本、五源资本、源码资本、元生资本、天图投资旗下基金均退出股东行列，公司注册资本由约701万人民币减至约506.7万人民币，同时许良卸任董事。这一变化暴露出资本市场对新茶饮赛道持续走低的信心，与内部的激烈竞争。天眼查App显示，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司成立于2017年9月，法定代表人为吕良，经营范围含餐饮管理，企业管理，市场营销策划，食品销售，食品、酒、饮料及茶生产专用设备制造，食用农产品初加工等。

　　因为连续两起员工和顾客起冲突的视频，MANNER近期被推上了的风口浪尖。6月21日晚间，MANNER官微发表了致歉声明，声明中，MANNER承认事件违背了公司服务的本意，并承诺将此作为深刻教训，进行全面反思与整改。目前，MANNER在抖音的官方账号“We are Manner官方旗舰店”内容已被清空。

　　养生消费已然成为本届“618”的新增量。据美团买药健康指数，今年“618”期间，保健食品成为销量增速最快的非药类目，比去年同期增长超100%，渗透率也从老龄人群向中青年人群靠拢。同时，消费者线上购药的适用场景逐渐拓宽。“618”期间，美团买药用户搜索前十商品中，除了布洛芬、氯雷他定等常见药，还出现了褪黑素、葡萄籽片、维生素、医美面膜等“泛健康”品类。在业内人士看来，随着“治未病”的健康管理习惯逐渐养成，“药品+健康品”双轮驱动模式将更贴合线上消费者灵活多元的健康需求。

　　近日，百年糖巧巨头玛氏旗下两大品牌德芙与绿箭跨界推出的薄荷味巧克力冰淇淋官宣上市。这款激起不少人好奇心的新品，为玛氏全球范围内的第一款德芙绿箭联名冰淇淋，属于中国本土团队的创新手笔。玛氏箭牌中国区市场营销副总裁万金玲近日称上述新品是顺应中国消费趋势开发，恰恰契合了消费者对夏日冰淇淋的需求偏好，联名是“意料之外、情理之中”。她指出：“过去几年，我们一直在致力于提升创新速度，这既包括内部创新能力提升，也包括借助一些外部力量。”

　　近期，优衣库携手本土独立出版机构假杂志，共创面向中国市场专门推出的《新生活城市巡游志》。顾名思义，这是一系列关于城市生活的杂志。目前该项目已推出上海及武汉两座城市的刊物，并分别在近期于优衣库淮海中路店展出，以及于五一期间在优衣库华中城市旗舰店进行发放。杂志内容中心聚焦在历史悠久的老街、扎根城市的小店、旧技艺的传承以及可持续生活方式等话题，从人文角度切入城市生活。同时，杂志中也不乏对本地生活的独特观察。通过一系列城市灵感内容的释出，优衣库意在不断强化自己善于洞察消费者生活趋势的品牌形象。

　　端午节期间，五芳斋影业与淘票票联合推出了AI动画文艺片《世界模型》，这部短片在为观众带来视觉盛宴的同时，也深入探索了文化深度。这部AI动画文艺片，以一位米其林厨师的视角展开，他尝试制作传统的中国粽子，过程中不仅展现了烹饪艺术的探索和创新，还巧妙融入了对端午节文化的深入解读。影片引发观众对文化传承与创新的思考，同时探讨了更深层的哲学议题——人的存在意义，呈现了中西文化交流与融合的现代视角。五芳斋通过这部广告片，在节日的特殊时刻与消费者进行深入的文化沟通，同时展现出品牌中对传统文化与现代科技融合的深刻理解和创新实践。

　　时值父亲节，小米推出了一支使用小米14 Ultra拍摄照片组成的“影像诗”《没关系的爸爸》，突破传统想象限制，让“爸爸”这两个字的分量再轻一点，祝福所有爸爸步履轻松。在品牌传播上，小米的广告一向在努力跳脱手机广告的常规叙事，转而营造一种深入日常的放松气质，传递手机从智能产品到人文产品的人文影像理念。本次父亲节影片，小米看到了“父亲”这个身份背后所承担的责任，并决定将更容易被社会忽略的“父爱困境”讲述出来，带大家摆脱符号化思维的限制，让父亲重回父亲本身。

　　最近，海信电视借热门体育赛事，推出了一支温情的短片《那些年陪我看欧洲杯的人》，用写实的场景、平凡的故事，勾起了无数人的回忆。内容把“观看欧洲杯”设为主线，通过讲述“亲情”“友情”“爱情”三个篇章的故事，勾勒出了足球场外难能可贵的人间温情，也将“陪伴与爱”表达得淋漓尽致。面对重大体育赛事，品牌喜欢将体育精神、人生梦想联系到一起，而海信却另辟蹊径，采用温情的营销方式，巧妙地将欧洲杯渗透至大众生活日常的陪伴瞬间，加深了用户对品牌的认同和好感，也实现了热点赛事、消费者与品牌之间的强关联。

　　6月20日，运动生活方式品牌lululemon正式宣布贾玲出任其品牌大使，并携手发起品牌标志性年度社区盛事“夏日乐挑战”，共同鼓励更多人全情投入运动，在充满乐趣和热汗的联结中，感受更好的自己。凭借电影《热辣滚烫》中的人物塑造，她不仅完成了作为导演、龙8long8唯一官方网站演员和自我的又一次蜕变，更是激发了大众对于运动的热情，以及对健康生活方式的追求。lululemon中国区品牌营销副总裁谢淑玲表示：“lululemon相信每个人的潜能都是无穷的，我们十分赞赏贾玲在创作上的匠心和不设限的人生本色，以及身体力行地倡导爱自己、爱生活的价值观。”

　　6月19日，麦当劳中国首次推出“无笼好鸡”标识，让更多消费者了解麦当劳使用的高品质白羽鸡，进一步推动高质量、绿色的白羽鸡养殖以及再生农业的实践。即日起，麦当劳中国当家鸡肉产品——麦辣鸡腿堡、麦辣鸡翅、板烧鸡腿堡、麦麦脆汁鸡等产品包装以及线上点餐渠道将增加“无笼好鸡”标识，全国超过6000家麦当劳餐厅也将同步启用“无笼好鸡”限定餐盘垫纸。“非笼养殖”的要求从麦当劳1990年进入中国内地开始，已经执行超过30年。同时，麦当劳还与供应商共同探索更绿色的白羽鸡养殖模式。

　　近日，每日的菌 × NOWWA挪瓦咖啡联名上新蜜瓜美式与活菌嚼片“打工人唤醒”组合。挪瓦咖啡全国多家连锁门店上新这个让人惊喜的“肠胃动力”组合产品，龙8long8唯一官方网站这组清爽蜜瓜美式与维C活菌片的双重清醒暴击，帮助夏日瞌睡的上班族龙8long8，提神醒脑，也唤醒肠道动力。

　　近日，伊利推出畅意100%奶啤，该产品已在6月1日量产，6月底铺货，将先在西南地区线下渠道发售，覆盖传统渠道、餐饮、便利店、校园场景等，定价5元/瓶（300mL)。畅意100%是伊利集团旗下专注呵护肠道健康的常温乳酸菌领导品牌，此次推新想做的是一款有情绪价值的无酒精饮料，适合消费者在商务宴请、好友聚餐、KTV等场景下饮用，喝完还能开车。头部乳企布局无酒精饮料，在紧跟消费者和市场发展趋势的同时，也强化了品牌力，并进一步打开了企业多元化创新的局面。

　　近日，朝日推出了一款新品“未来的柠檬沙瓦”（“沙瓦”即一种强调酸甜口味的鸡尾酒，通常由蒸馏酒、苏打水和水果调制而成），这款新品的最大亮点，是在每一罐酒里都加入了一片真实的柠檬。这款产品沿用了朝日2021年推出的啤酒“Super Dry极泡罐”所使用的全开盖式设计，将易拉罐的罐口拉开后，浸泡在酒里的柠檬片会从底部缓缓上升，最终在罐口浮现。这款产品一上线就获得了极高热度，早在去年5月，朝日就曾在线上发起这款产品的试销活动，结果1700箱（10200罐）产品在两周时间内便售罄，这也进一步凸显了这款产品的“爆款”潜质。